«A gennaio inizieremo a celebrare i primi 50 anni di Oleo-Mac e sono molte le iniziative che porteremo avanti. Siamo partiti dal cuore, le nostre macchine, realizzando un’edizione limitata (di cui parliamo approfonditamente nell’articolo Il design incontra la storia con la nuova collezione celebrativa) di alcuni modelli appartenenti alle nostre categorie di punta: motosega, tagliaerba e decespugliatore» racconta Vandelli.
Stiamo inoltre programmando alcuni momenti di incontro con i rivenditori, per fare in modo di vivere insieme un momento così speciale. «Il cinquantesimo sarà l’occasione per parlare e confrontarci con la rete, continuando il processo di dialogo e ascolto che da sempre ci contraddistingue».
Non ci limiteremo però ai prodotti: è importante che la celebrazione venga comunicata a 360 gradi. Abbiamo progettato una vera e propria campagna di comunicazione che vedrà il suo apice in un video celebrativo e in un sito dedicato al 50esimo. Entriamo nel dettaglio delle campagne marketing con il nostro Marketing Director Giovanni Masini.
In EMAK dal 1994. Assunto in qualità di Business Analyst, dal 1998 è passato al reparto Marketing con il ruolo di Marketing Manager. Dal 2007 ricopre il suo attuale ruolo di Marketing Director, occupandosi dello Sviluppo dei nuovi prodotti, di Communication, Trade & Digital.
Il piano marketing per il 50° anniversario
«Stiamo lavorando per realizzare un piano marketing senza precedenti, in una perfetta sinergia tra mondo offline e online. Sfrutteremo questa occasione per rendere ancor più coinvolgente e interessante l’esperienza dei clienti finali presso i rivenditori, mettendo a disposizione tutte le nostre risorse e la nostra conoscenza», dichiara Masini.
Nel corso dell’anno «inseriremo nuovi contenuti sul sito web e-commerce italiano: dai consigli per la cura del verde fino a una serie di promozioni lampo ricorrenti ispirate alla comunicazione di Oleo-Mac 50. Crediamo infatti che lo shop online rappresenti una grande opportunità di visibilità sia per il marchio Oleo-Mac che per i suoi rivenditori, anche in questa speciale occasione».
A proposito del mondo online, sarà presto live un sito dedicato, www.oleomac50.com: oltre alle informazioni sulle macchine in edizione limitata 50y, troverete la nostra storia raccontata in modalità interattiva e una sezione social in cui condividere storie ed esperienze.
Un payoff e un logo che guardano al futuro
«Desideravamo che il 50esimo fosse simbolo di continuità col passato e di sguardo al futuro allo stesso tempo», dichiara Masini. Il risultato è un logo che richiama un sole nascente, metafora di novità e un domani promettente. «Con il payoff Trust for the future scegliamo di utilizzare “fiducia” come elemento chiave per collegare il nostro passato, presente e futuro, parola che indica non tanto una speranza, ma una certezza che si costruisce ogni giorno attraverso investimenti, tecnologia e digitalizzazione».
La celebrazione nei punti vendita
«I punti vendita saranno parte attiva dell’anniversario: abbiamo previsto un kit di materiali e tante attività che li renderanno protagonisti».
Metteremo a disposizione:
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Espositore, per creare un corner dedicato alla serie limited edition di macchine;
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Brochure, per evidenziare le caratteristiche distintive della linea celebrativa e rivivere la nostra storia con la promessa per il futuro;
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Locandina, per comunicare la partecipazione all’iniziativa;
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Cartolina con un QR code, inserita su tutte le macchine Oleo-Mac del 2022 per invitare i clienti a festeggiare con noi;
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Formati pre-impostati di pagine pubblicitarie, per permettere ai nostri rivenditori di fare, in estrema semplicità, campagne pubblicitarie locali con l’immagine coordinata;
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Una linea di abbigliamento e gadget dedicati per festeggiare i 50 anni nella vita di tutti i giorni.
E, per dare massimo risalto al marchio in un anno così speciale, lanceremo un concorso a premi nazionale che coinciderà con la promo di primavera. Tutti i clienti finali che acquisteranno una o più macchine Oleo-Mac nel periodo e che si registreranno in una pagina dedicata al concorso, parteciperanno all’estrazione di fantastici premi.
In tutto avremo 14 settimane di concorso, 1 estrazione settimanale e 1 fantastico superpremio finale: una Moto Energica, costruttore unico della MotoE World Cup!
La promozione sarà valida in tutta Italia e sarà pubblicizzata sul sito aziendale, sui canali social e, ovviamente su tutti i punti vendita del territorio. Contatta il tuo agente di zona per approfondimenti, chiarimenti e qualsiasi necessità!
